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動畫角色操盤 暴紅不如長銷
2016年07月07日
【潘姿吟╱台北報導】關於角色經濟，【消夜文】元配與小三大戰 她靠這個勝出，蘇志恒直指：「政府為了補助而補助，我今年經濟成長 中研院砍至0.52%，正是台灣動畫角色壽命不長的原因。」他解釋，暴紅效應只會造成一窩蜂以及角色的短命，「日本的操作方式是不慍不火，平均兩三個月曝光一下。」日本是亞洲地區，角色經濟發展蓬勃最強的國家，以HELLO KITTY（凱蒂貓）來說，長銷至今。蘇志恒觀察，「HELLO KITTY一直都是三麗鷗（sanrio）的搖錢樹，但相對也是最大的包袱。」怎麼說呢？他解釋：「如果哪一天，紛絲變心了，對三麗鷗的營收勢必造成極大影響。」凱蒂貓系列圖像授權春捲包購物袋、行李箱外套。茂鑄國際提供日本角色經濟最強甫取得HELLO KITTY圖像授權的茂鑄國際老闆林志隆表示，自家產品春捲包購物袋、行李箱外套，都屬於生活上的「非必需品」，所以，必須格外注意深度夠、廣度寬且兼具高知名度的圖騰，刺激市場。針對HELLO KITTY系列上市1個月的銷售成績來看，也確實佔了6成左右營收佔比。
事實上，春捲包第1個合作的應該是海綿寶寶（Sponge Bob），林志隆指出，時尚圖騰設計的海綿寶寶，銷量穩定成長且一直販售至今，角色經濟，不容忽視。
關於授權金的部分，據了解，各角色與各授權廠規範都不同，一般來說，都以「1萬美金╱年」（約台幣32萬元╱年）為基礎，但仍因授權商品數量多寡而有所增減。
此外，授權市場上也有例外狀況，如：美國知名角色的授權金就高達「5萬美金╱年」（約台幣160萬元╱年），而這些高授權金部分，相對就需要市場上「量」的支持。
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