iPhone上季銷量竟跌 庫克有怨言

上季iPhone銷量意外萎縮，劉德凱升格阿公　謝欣穎：好帥的老頭！，蘋果執行長庫克歸咎於下一代iPhone媒體謠言太多，寰宇蒐奇／再艱難也要去！全球最危險的上學之路，影響市面上iPhone買氣。彭博買氣降溫【林文彬╱綜合外電報導】蘋果（Apple）上季iPhone銷量意外下滑，3年砸50萬 劉育辰喊值得，年減1%至5076萬支，且涵蓋中國、香港和台灣的大中華區營收連5季衰減，拖累股價周二盤後重挫2.5%，執行長庫克抱怨，媒體對下一代iPhone的傳言滿天飛，使消費者心思浮動，才導致iPhone買氣降溫。庫克在財報會上說：「我們觀察到消費者暫停購買iPhone，我們認為這是因為有關未來iPhone的傳聞，不僅提前而且更加頻繁出現。」
售價漲 支撐獲利增不過，在相機規格升級的iPhone 7 Plus加持下，iPhone上季平均售價（ASP）年增2%至656美元，是1年來最大增幅，帶動蘋果整體營收年增4.6%至529億美元（約1.6兆台幣）；上季獲利則增4.9%至110億美元（約3307.9億台幣）、每股純益2.1美元，優於市場預期。大中華地區仍是蘋果的弱點，上季該區營收年減14%至107億美元（約3217.7億元台幣），是唯一陷於營收衰退的地區。庫克表示，人民幣貶值是蘋果上季在中國市場表現疲弱的原因之一，強調來客數名列前10名的蘋果零售店中，有7家位於中國，對中國仍寄予厚望。但隨著華為、oppo等中國同業推出規格不遜iPhone、要價更低的手機，蘋果在中國倍顯艱困。IDC數據顯示，去年oppo在中國智慧手機出貨量大增122.2%，市佔率提高逾1倍至16.8%，市佔率（16.4%）排第2的華為也正企圖跨足高階手機。
估本季 營收看增3%包含App Store、Apple Pay、iCloud在內的服務事業，上季營收年增17.5%至70.4億美元（約2117.1億台幣），是蘋果財報一大亮點。 另外，庫克表示，蘋果涵蓋Apple Watch、AirPods和Beats耳機的穿戴式產品，過去4季營收已達《財星》500大企業的規模，即超過50億美元（約1503.6億台幣）。放眼本季，蘋果預估營收將介於435~455億美元（約1.3~1.4兆台幣），年增3%至7%，低於分析師預估的457億美元，毛利率估為37.5%至38.5%，也不如上季的38.93%。台灣蘋概股昨未受iPhone銷量下滑利空影響，台積電（2330）、鴻海（2317）股價盤中均漲逾1%，收盤分別漲0.76%及0.5%，大立光（3008）收漲0.4%。但野村證券警告，蘋果本季財測低於預期，意味iPhone升級循環來臨前蘋果將經歷「產品過渡季」，蘋果供應鏈股價近期可能回檔。
很大方 股利將調高蘋果上季財報好壞參半，但股利增幅卻很大方。蘋果宣布每季股利將調高10.5%至每股0.63美元，代表每年將發放132.2億美元（約3975.5億台幣）股利，高居全球第1。蘋果也將庫藏股規模提高50億美元，2019年3月前將砸3000億美元買回自家股票。蘋果截至上季持有近2570億美元（約7.7兆台幣）現金和約當現金，首次突破2500億美元大關。
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