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強國人不挺 蘋果財報仍有驚喜大中華區營收年減33% 外資保守看新品效益
2016年07月28日
蘋果受惠iPhone SE大賣，化身法式女伶 神遊花神咖啡館，上季財報令人驚喜，張勛傑全裸李千娜害羞 女粉絲遭餵食興奮發抖，但仍無法消除大中華區營收動能續降的陰霾。彭博股價激漲【劉煥彥、陳俐妏╱台北報導】蘋果（Apple）受惠平價機種iPhone SE業績強強滾，大陸淘寶無極限 瘦臉神器變搶劫神器？，服務營收同樣亮眼，上季財報一口氣繳出5大驚喜，激勵股價在周二盤後一度大漲逾7%、重回3位數，但仍掩蓋不住大中華營收沒力與金雞母ASP跌破600美元的兩大利空，外資法人對下半年iPhone新品效益仍保守看待。日系外資認為，市場對蘋果財報預期很低，因此成績優於預期，自然激勵股價大漲。
iPhone出貨超預期據蘋果在周二美股盤後公告，上季財報至少有5大驚喜：第1、在iPhone SE熱銷帶動下，上季iPhone銷量雖連續2季下滑，不如去年同期4750萬支，但仍有4040萬支，超過市場預期的3990萬支；第2、上季iPad出貨995萬台，優於市場預期的910萬台，且同期銷售額年增7%至48.76億美元，創下過去10季以來首次出貨金額增加。第3、上季服務營收年增19%至59.8億美元，某個程度實現執行長庫克（Tim Cook）期盼，希望透過App Store、iCloud儲存服務與Apple Music等服務，抵銷iPhone銷量下降衝擊，也是連續第2季成為蘋果第2大營收來源；第4、上季蘋果總營收年減15%至424億美元（1.36兆元台幣），優於法人平均預估的421億美元；第5，上季蘋果純益年減27%至78億美元（2501億元台幣），每股純益1.42美元，優於市場預估的1.39美元。但上季蘋果大中華區營收年減33%至88.48億美元，連2季衰退，落到蘋果在全球各主要市場第3位，也是首次被歐洲趕過去，失去全球第2大市場地位。
ASP跌破600美元若觀察大中華區營收在蘋果全球主要市場佔比，過去兩年單季最高時曾接近30%，但上季已降至20.9%的近兩年來新低。其次，由於iPhone SE大賣，上季iPhone的ASP（平均售價）跌破600美元，不利未來獲利。至於台股的蘋果供應鏈，周三股價全面走揚，股王大立光（3008）更大漲105元，以3515元作收，再創波段新高。最新蘋果供應鏈調查顯示，本季iPhone出貨約4700萬支，且下半年受惠新品推出，可能較上半年提升約3成，但2016全年iPhone出貨還是負成長，總量約2.08億支，主因是iPhone 6將在第4季停產。對於蘋果供應鏈布局，日系外資青睞大立光、晶技（3042）、GIS-KY（6456）、TPK-KY（3673）與和碩（4938）。美系外資券商先前則認為，iPhone恐怕要到第4季，才有望看到7400萬支的動能，且第4季還有新款Apple Watch，在GPS定位或通話功能設計提升下，也有助今年第4季的話題買氣。美系券商分析，2017年的新iPhone功能，可能在顯示器與電池續航力等方面有更多設計變更。如同2014年首次推出大螢幕的iPhone 6，強勁產品題材效應，也會在陸續1年前就開始反映。
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